מסרים סותרים על אלכוהול עלולים לגרום לעלייה בצריכת אלכוהול בקרב קטינים. כך מתריעים בארגון "עולם ללא סמים".
בארגון מסבירים כי מערך הפרסומות והתקשורת משפיע רבות על בחירותיהם של קטינים בכל הקשור במה לקנות, לעשות או להאמין וכי מחקרים מראים כי פרסום של מוצרי אלכוהול תורם לעלייה בשימוש באלכוהול על-ידי קטינים.

מובילת התוכנית "עולם ללא סמים", אילת מליס-כהן, מסבירה כי במסגרת תהליכי קבלת ההחלטות של בני הנוער המתגוררים בעיר, הם צריכים לפלס דרך בין המסרים הסותרים שהם מקבלים מכל עבר, לעומת המסרים שהם מקבלים מההורים וממבוגרים אחרים. "מצד אחד", היא אומרת, "בני הנוער של העיר הוזמנו להשתתף ביוני האחרון לתחרות סרטי קולנוע ששמה 'מרד הנעורים', כשנושא התחרות היה המאבק בסמים, אלכוהול וחומרים נדיפים ו/או נהיגה תחת השפעת חומרים ממכרים. על כך אני מברכת על יוזמתם של העירייה וכל הגופים שתמכו בתחרות. מצד שני מסבירה מליס-כהן, כי  חודשיים אחר-כך התקיים בעיר פסטיבל הבירה "וכך למעשה בני הנוער מקבלים מסר סותר". לדעת מליס-כהן, פסטיבל הבירה נותן למעשה לגיטימציה לשתיית אלכוהול ויוצר קשר סמוי בין ההנאה מהים, החופש, ההנאה מהופעות המוזיקה לבין שתית אלכוהול. "אלו מסרים גלויים וסמויים", היא מבהירה, "שבדיוק בהם כל מערכת החינוך, המורים, הרכזים החברתיים ואנחנו מנסים להילחם כל השנה".

מליס-כהן מוסיפה כי בנוסף למסרים סותרים ישנן טקטיקות שיווק ברורות המופנות כלפי בני הנוער, כגון פרסומות, באנרים באינטרנט, מודעות במגזינים ועוד, אף שלעתים הטקטיקות פחות גלויות, כך כגון: חשיפתם לפרסומות של אלכוהול בחנות הסמוכה לביתם, באירועי ספורט, באירועים מאורגנים על-ידי גופים ציבוריים ועוד. "שיווק ופרסום מהווים חלק מהפעילות השוטפת והיום-יומית שלנו והרבה פעמים בני הנוער וגם הוריהם אפילו לא מודעים לכך שאנחנו נמצאים על הכוונת", אומרת מליס-כהן. 

לשאלה אז מה בכל זאת ההורים יכולים לעשות? משיבה  מליס-כהן: "לשים לב עד כמה הילדים רואים ושומעים פרסומות. להשתמש בפרסומות כאמצעי להתחלת שיחה על אלכוהול, טבק וסמים, לדבר איתם גם על הכללים והחוקים של המשפחה האוסרים על שימוש בסמים ואלכוהול". מחקרים מצביעים כי הסבירות של ילדים ובני נוער, אשר למדו על הסיכון בשימוש בסמים ואלכוהול בבית, להשתמש בהם קטנה ב-50% לעומת ילדים שלא דיברו איתם על כך. במחקר שהתפרסם לאחרונה, 73% מבני הנוער דיווחו כי הסיבה הראשונה לשימוש בסמים היא הצורך להתמודד עם לחצים ומתחים בבית הספר. "לכן", מסכמת מליס-כהן, "ההורים צריכים לעזור לילדיהם ללמוד להתמודד עם מתחים ולבנות כישורי התמודדות כך שיוכלו להתמודד עם דברים שמשתבשים".

חזרה לרשימה